Игорь Манн, Марина Горкина, Андрей Мамонтов
Вступление к пятому изданию
Благодарности
Для кого эта книга?
Вступление
На пути к работе
Кого они хотят и почему они вас возьмут
Ваш первый рабочий день
PR вокруг нуля
Испытательный срок
СУХА теория, мой друг
Скажи мне, что такое PR, и я скажу тебе, какой PR у вас
PR и маркетинг: что важнее?
Мифы PR
Правила игры: новичкам всегда везет
Ваши клиенты
Медиасвязей, порочащих его, не имел
PR компании
PR решений
Внутренний PR
Эффективность PR
Самые популярные ошибки PR-менеджера
Правила игры-2: для опытных игроков
Инвесторы и аналитики
PR руководителей
Как заработать, вручить и получить награду
Когда ты запрессован
Осторожно, конкуренты!
Здравствуй, кризис!
Еще раз об эффективности PR
А теперь черед агентства
Стоимость услуг агентства (принцип ценообразования)
Бюджетирование и планирование
Планы
Бюджеты
PR за ноль долларов
Смертельное оружие
Береги патроны!
Пресс-релиз
Другие PR-тексты
«Так, мне нужна речь!»
Мероприятия с прессой и для прессы
Интернет-PR
Спонсор и меценат
Ваша задача – заставить их говорить (отзывы клиентов)
«Партизанский» PR
Сила мелочей в том, что их много
Учиться, учиться и еще раз учиться!
Стереотипы мешают в PR
Интернет на службе PR-менеджера
10 вещей, которые необходимо сделать, чтобы быть лучше
Книги по PR, которые стоит прочитать и почему
Будущее PR. Будь готов!
Лучшие ответы и лучшие вопросы менеджера по PR
Миниатюры
Слухи и сплетни вокруг PR-менеджера
Заповеди хорошего менеджера по PR
Приложения с комментариями
10 лучших определений PR
С чего начинать
Список новостных поводов
Охотники за новостями
Еженедельный новостной календарь
Надо – не надо в пресс-релизе
Время и место встречи
Техника безопасности (чего не любят и что любят журналисты)
Методика рассылки пресс-релизов
Методика организации пресс-конференции
Методика организации семинара
Рокировка
PR вокруг выставки
О чем написать в ньюслеттере
Заключение
Об авторах
Рецензии на первое издание
